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Gfk Eurisko, ovvero: come uscire dall’impasse (aspettando Audiradio 2)

La parabola di Audiradio. “Per trent’anni il nostro Paese si è retto sul sistema rigido delle Audi”: parola di Diego Masi, presidente di Confindustria Knowledge ed ex presidente di AssoComunicazione. Ogni mezzo era governato da un’Audi che forniva dati precisi: ecco perché il caso Audiradio “dimostra che questo sistema sta crollando”, e che nasceranno “nuovi sistemi di misurazione dei mezzi, più efficaci nel rispecchiare le attuali modalità di fruizione”. E infatti. Da gennaio partirà RadioMonitor di GfK Eurisko, i cui primi dati sono attesi per la primavera. L’indagine si baserà sul metodo Cati (computer aided telephone interview): 120mila telefonate presso un campione nazionale rappresentativo della popolazione over 14 residente in Italia secondo i dati Istat. Le interviste telefoniche verranno effettuate per il 75% su numeri fissi e il 25% su cellulari). A questo si aggiungerà, per la prima volta in Italia, una rilevazione quantitativa automatica realizzata attraverso il sistema Meter Eurisko con un panel di 10mila persone. Le rilevazioni cominceranno a metà gennaio e i primi risultati (base 60mila casi), completi di tutti i profili, arriveranno in primavera. Continua a leggere

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